החל בשנת 2012, ערוץ היוטיוב של אדוריקה הפך לתחנה האולטימטיבית עבור חובבי הטכנולוגיה. זהו סיפור הערוץ שלנו שהחל מהקלטה פשוטה והתפתח מאוחר יותר לתהילה ותהילה עם קהילה של מיליון מנויי YouTube. אז בואו נתחיל ...
היכן התחיל המסע למיליון מנויי YouTube
הפעם הראשונה שאתה עושה משהו היא חוויה עוצמתית. זה מסמן את תחילתו של משהו חדש ומרגש, אך עם זאת קצת יותר מפחיד.
28 ביוני 2012, עלה הרעיון ליצור ערוץ יוטיוב על ידי מייסדינו, קפיל טיאגי ולובלין בהטיה. ההיבט החשוב ביותר עבורם ליצור ערוץ זה היה להנגיש את למידת הטכנולוגיה ועדכנית.
אדוריקה פתחה את ערוץ היוטיוב שלה על ידי העלאת הקלטה פשוטה של אחת מההפעלות החיות שלנו בטכנולוגיה הכי פופולרית אז - ביג דאטה Hadoop . את המושב ערך המנכ'ל שלנו בעצמו. לא היו צוותי קולנוע מהודרים, לא עריכה, ולא היה ציוד מודרני. זה היה פשוט בחור שדיבר בלהט על Big Data Hadoop. זה היה סרטון באורך של שלוש וחצי שעות והם לא היו בטוחים אם אנשים יתקפצו לצפות בסרטון כולו. המציאות הייתה מבולגנת הרבה יותר מהסיפור הקטן והמסודר הזה והמייסדים בילו כמה לילות ללא שינה, מודאגים מהקבלה של הסרטון הראשון.
אך להפתעתם, הסרטון הופיע בצורה יוצאת מן הכלל. הוא קיבל מספר צפיות ואהבות לא צפויות שהניעו את צמיחת הערוץ. לאחר מכן זה הגדיל את מכירות הקורסים שלנו ומילא לחלוטין את אצווה תוך זמן קצר. ואז המייסדים שלנו הבינו את העוצמה של תוכן YouTube. הם גילו כאשר התוכן מרתק, אנשים בוחרים להישאר ולצפות בו, לא משנה כמה זמן הוא. הסרטון הזה נתן לאדוריקה את ההתחלה הדרושה לה באותה נקודת זמן ובשנה שעברה הוא הפך לסרטון הראשון שלנו שחצה מיליון צפיות ב- YouTube.
הסרטון חצה יותר מ -500 צפיות ב -28 הימים הראשונים, שהיה הישג גדול עוד כשיוטיוב עוד היה בחיתוליו.
כיום יש לו יותר ממיליון צפיות
לגלות איך זה להיות נגיף ...
בין 2012 ל 2015, צוות אדוריקה למד ליצור תוכן סביב הנושאים שהקהל שלנו התלהב מהם והראה ביקוש רב. ראינו שבסיס תוכן יציב יכול לעזור להפיק את המרב מהשיחות שכבר מתרחשות סביב מוצר, קטגוריה או תחום עניין, ולהוות קרש קפיצה למגע עם הקהל שלך.
אז התחלנו ליצור ולהעלות תכנים חזותיים נוספים בטכנולוגיות העדכניות ביותר ב- YouTube באופן קבוע. עדיין היינו בשלב הניסוי, העלנו הקלטות שונות של ההפעלות החיות שלנו וצפינו כיצד הם הופיעו. למרות שלא היה לנו כלי מסוים למדוד את הצלחתנו בנקודת זמן זו, ראינו את מספר המנויים כנקודת המידה.
עודדנו שיווק ויראלי באמצעות YouTube שפשוט הגדיל את מספר המנויים והצופים בערוץ היוטיוב שלנו לאורך זמן. היה מדהים שבלי שנצטרך להוציא אגורה אחת על מבצעים, בכל זאת הצלחנו לתפוס את גלגלי העין של הקהל ולבנות משפחה של 100 אלף מנויים. בשלב זה, היינו די ברורים שיוטיוב הולך להיות מחליף משחק עבורנו בעתיד. עדיין יש לנו 100,000 כפתור ההפעלה הכסף הראשון שנשלח על ידי YouTube, תלוי בגאווה על קיר המשרד שלנו.
לאט לאט הבנו עד כמה חשוב מיתוג וכי ערוץ ללא מיקוד נוטה פחות לגדל קהל, או לזכות במספרים משמעותיים של מנויים. רצינו לגרום לקהל שלנו להיות מחובר, מה שדרש התאמה של התוכן שלנו כדי להתאים למטרה הסופית שלנו.
מכאן שהמשחק האמיתי החל באוגוסט 2016 כשהבנו שאנחנו צריכים צוות שיווק תוכן גדול יותר עם אנשים חכמים שיכולים לייצר תוכן איכותי יותר בפחות זמן. וכך החל הגיוס. עד מהרה היה לנו צוות מן המניין של משווקי תוכן, עורכי וידאו ומעצבים יצירתיים וכולנו היינו אמורים להתחיל לייצר תוכן מרתק ושימושי לקהל שלנו. צוות שיווק התוכן הובל על ידי המומחים הביתיים שלנו Vineet, Awanish, ו- Vardhan, אשר הונחו על ידי מייסדנו המשותף Lovleen Bhatia.
תוכנית c ++ למיון מערך בסדר עולה
האתגר הבא היה בניית מומחיות, מוניטין ואמינות בענף. לכן, ניסינו להבין מה היו הסרטונים הפופולריים ביותר ביוטיוב על ידי בדיקת ערוצים שונים הקשורים לנישה שלנו והתבוננות מקרוב באילו סרטונים עובדים טוב עבורם. היה הרבה לחץ לעשות דברים בסדר. נהיה כנים כאן: רוב הלחץ הזה הגיע מאיתנו, מכיוון שרצינו לקבל את הסרטון הרשמי הראשון שלנו ב- YouTube הכי מושלם שאפשר. כי היינו מודאגים שאם נשנה כיוון אחר כך, נראה אותנו כפתית.
כדי להתמודד עם כל הלחץ הזה, הצבנו אסטרטגיה ותכננו את סרטון ה- YouTube הראשון שלנו. מיקדנו לטכנולוגיה המבוקשת ביותר של אותה שנה - , והחל ליצור את תוכן הווידיאו הרשמי הראשון שלנו בנושא 'מה זה DevOps'. הרבה מאוד מאמץ הושקע ביצירת הסרטון הזה. התוכן שונה כמעט מאה פעמים. היו בסביבות 50 צילומים חוזרים והסרטון נערך בערך 15 פעמים לפני שקיבלנו את הגזרה. הנה מה שיש לוורדן (כיום מנהל הקהילה באדוריקה) אנליטיקאי המחקר שעומד מאחורי הסרטון, על הניסיון שלו ביצירה -
'מניסיון, אני יכול לומר שהמצאה מחדש של הגלגל היא התחושה הטובה ביותר אי פעם. זה כמו להביא את אותה השפעה (מסיבית) מחדש. לא היה לוח עם מפת דרכים כיצד זה נעשה. הרגשתי כמו אמן, מקשיב לפלא הזה. ”אבל בסופו של דבר, הכל היה שווה את המאמץ. הסרטון הזה נתן לנו 100 לייקים בתוך זמן קצר (וזה היה דבר גדול מאוד עבורנו אז). המנויים שלנו העריכו אותנו בסעיף ההערות. היו בקשות בפועל ליצור תוכן נוסף כזה. הרבה מנויים שלנו שלא היו פעילים השתתפו כעת באופן פעיל. הסרטון יצר באז עצום והביא לנו את הפרסום הנחוץ ביותר שלימד אותנו עד כמה סרטונים איכותיים הם אבן בוחן חשובה בסיפור המותג. ויצירת סרטון איכותי דורשת רעיון נהדר, תסריט ראוי, גישה יצירתית וקהל מעריצים כדי לדחוף אותו. לחלופין, אם יש לך מזל, כל מה שאתה צריך זה רעיון נהדר באמת!
זה מביא אותנו לחלק הבא שלנו, מאמצים שעשו צוות שיווק התוכן שלנו, הטקטיקות שהעבירו את המחט
בשלב זה הבנו שכדי ליצור תוכן למותג ב- YouTube, חשוב לחשוב מה אנשים רוצים לראות. הם רוצים סיפורים שהם יכולים להגיב עליהם. הם רוצים סרטוני הדרכה המספקים ערך. הם רוצים סרטונים שגורמים להם לרצות לשמור אותם ולהציג אותם אחר כך. הם רוצים תוכן שהם יכולים לשתף.
על מנת להניע מעורבות עבור המותג שלך, עליך להבין מה הלקוחות שלך רוצים ממך ואז לספק אותו. למדנו שאם יש דבר אחד שיהרוג ערוץ במהירות, זה להיות לא עקבי. היינו צריכים לבנות את המומנטום שלנו, ובאמת להתחיל להגיע לאנשהו. היינו צריכים לשמור על לוח זמנים לפרסום עקבי שנוכל לעמוד בו.
אז עשינו את המחקר וחפרנו את הטכנולוגיות המבוקשות ביותר שאנשים רצו ללמוד עליהן. טכנולוגיות אלה היו - DevOps, Hadoop, Tableau, Python, Selenium ו- Amazon Web Services . היו לנו שלושה צוותים שונים שעבדו על טכנולוגיות שונות עד עכשיו. אז הטכנולוגיות המבוקשות הללו הופצו בקרב צוותים אלה שהחלו ליצור עליהם תוכן איכותי. התחלנו לפרסם תוכן זה על בסיס יומי, ולעתים נדירות היה חסר לנו יום אחד. לפעמים אפילו פרסמנו מספר סרטונים. התוכנית הייתה לגרום לצופים שלנו להבין שתמיד יהיה משהו חדש לצפייה בהם. זה היה דוחף אותם להפוך למנוי אמין שינהל אינטראקציה עם המותג לטווח הארוך.
עם הזמן הסרטונים שלנו התחילו להיות מדורגים בחיפוש ביוטיוב ועל ידי פרסום תוכן איכותי בעקביות, הצלחנו להגדיל את מספר המנויים שלנו.
האסטרטגיה הייתה עכשיו מאוד ברורה לנו. חפרו את מילות המפתח הכי חיפשו - צרו תוכן איכותי על מילות המפתח הללו - העלו! בכך הצלחנו לפצח את המתאם בין המאמצים והתוצאות שלנו. ברגע שכל אחד מהסרטונים שלנו התפקד היטב, זה הגדיל באופן אוטומטי את התנועה בעמוד התוכן, מה שבתורו הגדיל את מספר הלידים לקורס זה.
עד שנת 2017 היינו במסלול עם המנויים שלנו והסרטונים שלנו היו ממש טובים. כבר פגענו חצי מיליון מנויים. הבעיה היחידה הייתה שהסרטונים שיצרנו לא היו מועילים לכל 500,000 המנויים. וזה היה רק הוגן, כי מדוע מהנדס AWS יהיה מעוניין ללמוד על טבלאו או מדוע מהנדס DevOps יהיה מעוניין ללמוד על אפאצ'י הדופ. מדוע המצב הקטן הזה גרוע לערוץ שלנו? ובכן, זה יצר הרבה מנויים לא פעילים שאף מותג לא רוצה.
לפיכך, היינו זקוקים לתוכנית להפעיל את המנויים הללו. אז הגענו לרעיון ליצור תוכן ספציפי שיהיה בעל ערך רב לכל המנויים שלנו. זה כלל נושאים כמו
ברגע שהתחלנו ליצור תוכן מסוג זה, ספירת המנויים שלנו עלתה שוב. אנשים נוספים למדו ועוסקים כעת. קיבלנו סיפורים מעוררי השראה של לומדים, הערות, לייקים ושיתופים. הסרטונים הופיעו טוב יותר ממה שציפינו.
הערות מהמנויים שלנו
יכולנו לראות בבירור את אבן הדרך של מיליון מנויי YouTube. אבל, היינו צריכים את הדחיפה האחרונה. משהו מרגש שיעבוד בפחות זמן. זה כאשר נתקלנו בתכונת ההפעלה החיה המדהימה של YouTube. YouTube Live הוא דרך נוחה להגיע לקהל שלך בזמן אמת. בין אם אתה משדר משחק וידאו, מארח שאלות ותשובות בשידור חי או מעביר שיעור, חבילת הכלים של YouTube Live עוזרת לך לנהל את הזרם שלך ולקיים אינטראקציה עם הקהל שלך בזמן אמת.
סטרימינג בשידור חי ביוטיוב טיפח יותר מעורבות עבורנו. ראינו שכאשר קבוצה גדולה של אנשים צופה בשידור חי בו זמנית, זו חוויה חברתית יותר מאשר כאשר הם צופים בסרטון לפי דרישה בזמן שלהם. קשרים חברתיים ואינטראקציה במהלך אירוע חי הם בר השגה ובעלי ערך רב. הקהל מחובר לאירוע עצמו. האירוע החי הוא המשותף היחיד שכל הקהל חולק ויכול לדבר עליו.
דבר נוסף שמצוין באירועים חיים הוא שנוכל לעקוב אחר מעורבות ושיחות חברתיות בזמן אמת. זה עזר לנו לחשוף אם המסר המיועד שלנו מתקבל או לא, ואם לא, נוכל לשנות אותו על סמך הרמזים שהתקבלו מהקהל המעורב. ככל שהמשכנו לנהל יותר ויותר הפעלות לייב חשובות, הצופים המשיכו לחשוק ולצרוך יותר מסרטוני הווידאו החיים שלנו, ובגלל כך האפשרויות המשיכו להתרחב עבורנו.
תכונה מדהימה נוספת של YouTube שאנו משקיעים מאמצים שלנו הייתה Youtube קהילה . עם קהילת YouTube הצלחנו לשתף דברים כמו הודעות טקסט, תמונות, קובצי GIF, תחרויות, סקרים וכל סוגי התוכן האחרים עם המנויים שלנו. והעוקבים, מצידם, הכניסו אגודל למעלה או למטה על כל פוסט והגיבו הערות שהגדילו את האירוסים.
יתר על כן, המנויים יכלו כעת לראות את כל המידע הזה בעדכון 'מנויים' באפליקציית YouTube לנייד שלהם. הם קיבלו מאיתנו גם התראות דחיפה על ההודעות הללו אם הם פגעו בסמל הפעמון.
קהילת YouTube התבלטה כתכונה נהדרת עבורנו לדבר ישירות עם המנויים שלנו ולחזק את הקשר שלנו איתם. קהילת YouTube עזרה לנו ליצור קשר חזק בין היוצרים והאוהדים שלנו.
ועם כל האסטרטגיות הללו, אדוריקה בנתה את שיווק YouTube שלה, הודות להחלטה הנבונה שקיבלו היוצרים הראשוניים של ערוץ היוטיוב שלנו, שהשתמשו בהזדמנות ליצור זהות מותג. דבר אחד שלמדנו במסענו הוא שאם תמשיך לחכות לרעיון המושלם או לרגע הנכון, לעולם לא תמצא אותו. הסוד שמאחורי המסמר את סרטון YouTube הראשון שלך הוא פשוט לעשות את זה ולהמשיך לעשות את זה.
זכרו, לא כל סרטון יהפוך לזהב באינטרנט, אבל זה עוזר להיות צוות של אנשי מקצוע עם עין למה שיעבוד ואיך זה יתאים ליעדים השיווקיים שלכם. אין דרגנועים יש רק גרם מדרגות להצלחה. אין תחליף לעבודה קשה. להיות להיט ביוטיוב דורש מאמץ רב. עליכם להקשיב לקהל שלכם ולהיות אותנטיים, רלוונטיים, קבועים ואמינים. לפחות זה מה שעבד לנו.
בסופו של דבר, ברצוננו להודות למנויי אדוריקה מיליון מיליון YouTube שהפכו אותנו למה שאנחנו היום. הנה כמה מנויים שאנחנו רוצים לתת להם צעקה על התמיכה המדהימה שלהם.
לִפְגוֹשׁ קבאל בהט - המנוי שמשתתף בכל המפגשים החיים שלנו כדתיים מזה שנתיים.
מוחמד אייאקס קוואדרי - המנוי שתמיד מעוניין ללמוד עוד.